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电视媒介中的女性形象“偏差”
来源:紫金网 转载自媒体监测网 http://www.genderwatchina.org/pages/shownews.asp?id=1986 作者:王蕾 发布时间:2011-03-16 11:00:23 浏览次数:35025

8世纪以来,西方女性主义先后经历了两次浪潮。第一次于18世纪末19世纪初,受法国资产阶级大革命影响,女性开始走出家庭,参与到社会革命中。女性意识的觉醒,使得女性主义思想很快就传遍了西方世界。第二次女性主义浪潮源于美国,并很快传播到北美和欧洲的其他国家。它秉承了女性主义运动一贯的思想,反对传统的男女不平等,反对男性对女性的歧视和性别压迫;但是与第一次女性主义浪潮不同的是,女性主义者不再把批判的矛头单纯地指向男性,而是开始反思与自我批判。
一、新闻传播学领域对女性主义研究的导入
20世纪六、七十年代以后,女性主义的发展呈现出跨学科、多元化的发展趋势。女性主义研究者开始将研究的触角伸到人文科学和社会科学的各个领域。在这一时期,女性主义思想和研究方法开始导入新闻传播学领域中。1978,美国传播学女学者盖尔·塔什曼等出版的《炉床与家庭:媒介中的女性形象》是性别与传播研究史上具有里程碑意义的一部作品。该论文集主要讨论了两方面的问题:一是女性在媒介中如何被描绘;二是媒介中工作的女性。从这本书开始,女性在大众传播中的形象问题开始被认为是重要的问题<1>20世纪80年代后,传播学研究领域中不断出现各种女性主义媒介研究的文献和有关女性刻板印象的研究报告及其他有关论文或论著。在以后的国际传播学术会议中,性别或者女性主义媒介研究经常成为部分专题研讨会的主题。
以电视为代表的大众传媒从这一时期开始对人们的生活产生了越来越密切的影响。以电视为例,电视所进行的传播不仅再现了社会性别的状况与地位,反映了社会的价值取向,电视传播本身也参与了社会性别的建构过程。也就是说,一方面电视反映了社会中存在社会性别观;另一方面电视强化了、并在受众中建构着性别观念。电视媒介对女性呈现的频率、方式,对女性题材的遴选、报道的角度都在无形地影响并建构着人类及社会的观念与行为<2>。正是因为电视具有这种双重(反映和建构)的意义,越来越多的女性主义研究者开始关注电视媒介如何反映并强化真实社会中的性别意识<3>
目前,电视媒介中的女性主义研究有两种不同视域:一种秉承女性主义的传统批判路线,认为当今电视媒介中尽管充斥着各类各色的女性形象,但它们并未展示出真实的女性生活,男权话语主导下电视媒介所塑造的女性形象充满了忽视、偏见和歪曲;另一种观点则认为在女性主义思潮影响下,电视新闻已经出现了女性化的表象,但它所掩盖的却是更加隐蔽的性别不平等的实质。这两种观点视角不同,却都反映出性别话语权力的争夺与重新分配是新闻传播学中女性主义研究的出发点和重要领地<4>
二、电视媒介中女性形象的偏差
从女性主义的立场和视角考察电视媒介传播,可以看出电视媒介对男性和女性呈现的频率有很大的差别,存在着诸如对女性的刻板印象、忽视和性别歧视等现象。
1、电视媒介对女性形象再现存在刻板印象
所谓刻板印象(stereotype),美国社会心理学家Hilton将其定义为:指对某一个群体的特征所作的归纳、概括的总和。它并不一定有事实依据,也不考虑个体差异,仅仅是存在于人们头脑中的一些固定看法,但对人们的认知和行为却能产生重大的影响<5>。中国学者卜卫的定义为:刻板印象是人们对某个社会群体形成的过分简单化的、滞后于现实变化的以及概括性的看法<6>
性别刻板印象(Gender Stereotype)这一术语,普遍运用于媒介中的女性形象的分析之中。它主要包括对男女两性的性格、形象、智力、社会分工、家庭角色等方面的定型化。如就性格而言,理性、勇于探索、进取、勇敢、坚强、喜欢高技术等总被归为男性的特征;而柔弱、温和、感性和被动总被归为女性的特征”<7>
电视媒介中的性别刻板印象主要表现在三个方面:一是电视新闻报道中男女比例的不平衡;二是电视广告中的女性形象;三是电视剧中的女性形象。
2006三八节前夕,首都女新闻工作者协会发布关于媒体和广告中性别倾向的监测报告指出,中国乃至全球的新闻报道仍为男性主导。调查表明,在新闻人物中,女性只占19%,男性占81%;在发言人、专家和评论者的比例上,女性都仅占10%左右,而作为家庭角色出现的女性是男性的3倍多<8>。而事实上,女性占到全球人口总数的一半。对欧共体成员国26个电视频道的研究发现,对于主流新闻的新闻来源,制作人倾向于将白人、中年、中产阶级、欧洲血统的异性恋男人作为权威的消息来源。
首都女记协的调查发现,电视广告偏爱使用女性角色(70.5%的广告中出现了女主角,只有47.5%的广告中出现了男主角),尤其是年轻(83.1%)、美貌(81.8%)的女性角色;女性更多地被使用特写镜头,或者被表现其性特征。电视广告中的女性形象,通常有两种:家庭主妇或是美女。在洗涤剂、厨房浴室用品、烹饪辅料等产品
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